Рынок электроники в стадии выживания

Январь 2023 года оказался крайне неудачным на рынке электроники, причем негативная тенденция началась во второй половине месяца и к последней неделе проявила себя во всей красе. Что заставило многих пересматривать свои прогнозы на весь год. К примеру, в 2021 году российский рынок смартфонов составил 32.5 млн штук (данные Mobile Research Group). В 2022 году рынок вышел на уровень в 26.5 млн штук, прогноз на 2023 год был и остается примерно таким же. Январь можно сравнить с апрелем 2022-го, когда России устроили торговую блокаду и новых поставок почти не было, возник умеренный дефицит товара. Падение розничных продаж в январе для смартфонов составило около 30% год к году, для другой электроники – от 15 до 50%, там все зависит от категории.

На ситуацию влияет множество факторов, главными остаются сложность логистики, отсутствие кредитных линий от производителей и необходимость инвестировать собственные средства. Важно тут также то, что падение объемов и количества рекламы приводит к кратному падению продаж, что хорошо видно на примере Samsung и Apple. Обратная ситуация огромный объем маркетинга от Tecno приводит к тому, что компания вышла примерно на 14% рынка в штуках и продолжает агрессивно расти. Вместе со знанием марки растут и продажи, в первую очередь в среднем сегменте. И тут Tecno вовсе не одиноки, рост показывают все китайские. компании, которые имеют хоть какое-то пространство для маневра. Любопытно ещё и то, что люди стали выбирать аппараты в другом ценовом диапазоне. При этом рациональное потребление (покупка по необходимости) наблюдается  у 40%, в них входят и те, кто экономит. Судя по некоторым опросам, кризис покупательской способности наблюдается, но его размер и размах вовсе не так велики, как многие рисуют в своем воображении (что там повальная бедность, нет денег у каждого второго и так далее). Изменилось поведение российских покупателей.

Изменения, которые произошли в поведении людей, намного больше влияют на продажи, чем другие факторы. Сейчас стало возможным пользоваться «старым» аппаратом, никто не засмеет, что у тебя не iPhone последней модели или даже вовсе не iPhone. Это стало не так интересно, как раньше. Грань восприятия стерлась, что тоже влияет на смещение спроса в средний сегмент. Прошлый год оказался более- менее неплохим, так как розничные сети в прямом смысле выживали, жертвовали маржой, чтобы показать оборот и неплохой результат продаж. Что важно не для – пузомерок, а для тех же банков мол, бизнес у нас остается привлекательным, не теряем клиентов. Но жертвуя своими доходами, компании просто приходят к ситуации, когда им не на что жить дальше. РБК пишет, что количество офлайн-магазинов электроники в российских городах-миллионниках с февраля 2022 года по февраль 2023-го уменьшилось на 5%. Причем, ранее за тот же период с 2021 по 2022 год их количество выросло на 11%, с 2020 по 2021 год на 7%.

Согласно данным дистрибьюторской компании diHouse, с 1 марта по 1 августа 2022 года число магазинов электроники в России сократилось на 17% в штучном выражении. Как утверждает представитель diHouse, «это одно из самых больших падений начиная с 2008 года». Однако статистику за весь прошлой год в компании не предоставили. Согласно данным дистрибьюторской компании diHouse, с 1 марта по 1 августа 2022 года число магазинов электроники в России сократилось на 17% в штучном выражении. Как утверждает представитель diHouse, это одно из самых больших падений начиная с 2008 года. Однако статистику за весь прошлой год в компании не предоставили. Но при этом многие игроки запустили мини-форматы площадью 300–500 кв. м. Согласимся с экспертами, что одна из причин, закрытия оффлайн точек, это развитие онлайн-продаж, потому что растут продажи бытовой техники на маркетплейсах.

Так что, бизнесу приходится подстраиваться под изменчивый мир и использовать гибридный формат работы магазинов. Ну, а россиянам старшего поколения придется не сладко, им перестроиться будет сложнее всего.