Российский рекламный бизнес непотопляем - ПРОЖЕКТОР МОСКВЫ

*Администрация сайта не несет ответственности за публикации авторов

Наш телеграм канал @projectorpress Наш фейсбук

Российский рекламный бизнес непотопляем

28 Ноя от Анна Смирнова

Российский рекламный бизнес непотопляем

Российский рекламный рынок, пожалуй, до сих пор переживает одни из худших времен в своей истории. В марте прекратили работать главные, популярные рекламные инструменты глобальных компаний: Google Ads, Youtube, TikTok, Instagram и Facebook (экстремисты, запрещены в РФ), а также покинули зарубежные ИТ-компании, производители автомобилей, электроники, одежды, мебели и т.д. В этот период рекламная группа OMD OM Group оценила, что каждый месяц, пока идет спецоперация, российская рекламная индустрия будет сокращаться на 5%.

 

В итоге, с января-сентября рекламный рынок упал на 6% к аналогичному периоду прошлого года и достиг 380-385 млрд рублей, таковы данные Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР). Эксперты АКАР говорят, что на рынке интернет-рекламы реализовались наименее пессимистичные сценарии из-за сохранения бюджетов рекламодателей. Но именно в этом сегменте ощущается дефицит рекламного инвентаря. Также и телерекламный рынок, по оценке АКАР демонстрирует устойчивость к вызовам. Основная причина которого, выход на него новых локальных и федеральных рекламодателей. На рынке радиорекламы положительную динамику показывают отдельные сегменты рынка, со стороны рекламодателей сохраняется спрос на спецпроекты. Что касается сегмента наружной рекламы, то он продемонстрировал рост. Ключевым драйвером рынка стала цифровая реклама. Среди других причин роста, это увеличение количества рекламодателей и переток бюджетов из интернета.

 

Кроме того, по данным АКАР и NMi Group, в августе 2022 года лишь 22% рекламодателей думали отказаться от рекламных кампаний в этом году, а 40% планировали и вовсе увеличить бюджеты на продвижение во втором полугодии 2022 года и в 2023 году. По оценкам компании OKKAM, рынок крупных рекламодателей по итогам 2022 года упадет на 25% и более. Но это падение частично компенсируют малый и средний бизнес, а также государство в качестве «Национальных приоритетов». Все это дает возможность рекламному рынку расти. Удивительная живучесть и выживаемость у российских компаний. Ну, мы не считаем тех, которые до сих пор находятся в ступоре и причитают как все плохо, какие все вокруг козлы и что мы все прибываем в беспросветной заднице. Так что, российский бизнес, который перенес огромное количество кризисов, потрясений и бесконечных проверочных рейдов за недолгое время существования, накопил ценнейший опыт и так просто его утопить не выйдет.

Добавить комментарий