Реклама под колпаком

За выборной суетой и новостями с украинского фронта мимо большинства прошло довольно важное событие – вступила в силу новая редакция закона о рекламе. Изменения, вступившие в силу 1 сентября, обязывают маркировать всю рекламу в интернете специальным токеном и сообщать сведения о ней Роскомнадзору, который будет вести соответствующий реестр.

Маркировке будут подлежать не только баннеры и видеоролики, но и SEO-статьи, гиперссылки и баннеры. Участники рынка обращались к Роскомнадзору и Минцифры с просьбой отложить вступление в силу новых правил, ссылаясь на то, что их затраты с введением маркировки вырастут на 7-13%, но в ответ предсказуемо получили тишину: в общей сложности рекламодатели потратят 10-20 миллиардов рублей, получатель которых, судя по всему, уже согласован.

Государство тоже не останется в минусе, поскольку изначально будет получать сведения о предмете рекламы, его форме и договорах на ее размещение, включая стороны, сроки и стоимость, а далее ежемесячно – данные о сроках размещения, объеме показов, целевой аудитории и стоимости размещения. До марта 2023 года за нарушение закона не накажут, зато потом начнут штрафовать сразу на 100-500 тысяч рублей.

Маркетинговое сообщество уже буквально встало на дыбы: высказываются опасения, что, как минимум, на сто тысяч сможет встрять любой блогер, случайно упомянувший в своем материале какой-то бренд. Более того, в цепочке передачи сведений в Роскомнадзор появляется новое звено – оператор рекламных данных – которому придется платить комиссию. К такому оператору закон выдвигает требования, под которые пока подпадают только Яндекс, VK, Озон и так далее, поскольку одно из них – наличие уже заключенных контрактов на 2,5 млрд рублей.

А отставшие от рынка, по всей видимости, вернутся к листовкам в почтовых ящиках и объявлениям на столбах.