Больше всего рекламы оказалось на православном канале

Специалисты рекламной группы «Родная речь» проанализировали, что происходило с размещением рекламы на федеральном ТВ в апреле-июне этого года. А мы напомним, что основные крупные бренды частично приостановили свою маркетинговую активность, уже в первые дни после начала СВО в Украине. Так как на ТВ предусмотрена система штрафов: чтобы их избежать, рекламодатель должен предупредить продавца рекламы о сокращении своего бюджета более чем на 10% минимум до 20-го числа месяца, предшествующего таким изменениям. Поэтому федеральные телеканалы должны были ощутить последствия этого процесса не ранее апреля.

В итоге, в первые две недели апреля было зафиксировано аномальное сокращение активности рекламодателей. Общее число рекламодателей, проводивших свои кампании в федеральном эфире, уменьшилось по сравнению с аналогичным периодом 2021 года почти в полтора раза, с 286 до 197. Почти в 1,8 раза оказалось снижение числа рекламируемых брендов например, Ariel, Tide, «Миф», Pampers, Head & Shoulders, Old Spice, Gillette, Safeguard, Always, Oral-B и др.

И так, покинули эфир 229 рекламодателей, которые присутствовали на ТВ годом ранее, зато им на смену пришли 120 новых заказчиков рекламы, которых во втором квартале 2021 года в эфире не было. Самой крупной категорией рекламодателей теперь стали ретейлеры. А в рекламе ретейлеров, как правило, упоминаются товары различных производителей и поставщиков. Так что, на смену ушедшим компаниям пришли новые. Поэтому зрители не успели заметить, что рекламы на ТВ стало меньше. Хотя максимально допустимое время на рекламу на телеканалах все же сократилось.

Как оказалось, есть один канал в России, на котором не стало меньше рекламы вообще. Мы бы в жизни не догадались, что это православный канал «Спас»!  Да, единственный православный канал «Спас» у которого реклама в апреле-июне 2022 года по сравнению с аналогичным периодом прошлого года стало чуть больше, почти на две минуты, в среднем теперь это 3 часа 4 минуты в сутки. По словам экспертов, это объясняется тем, что этот канал не пользовался особым спросом у тех рекламодателей, которые ушли из эфира. А когда-то, в далёком 2014 году, генеральный директор канала «Спас» Борис Костенко рассказывал, какие финансовые проблемы испытывает “Спас”из-за того, что существуют моральные запреты для распространения рекламы.

Тогда, кстати, “Спас” пытался получить дотации, но проблема была в том, что «Спас-ТВ» это ООО. И они решили пытаться что-то с этим сделать. И сделали. В 2019 году “Спас” получил из бюджета 1,1 млрд рублей. Сейчас учредителями телеканала “Спас” является, естественно, РПЦ МП. А он не платит налоги, получает щедрые пожертвования из госкорпораций, в общем живет во многом за счет российского бюджета. Только не понятно, зачем они раньше всюду рассказывали что канал финансируется за счет государственных денег, так как на православном канале нет никакой богомерзской рекламы?