Реклама в телевизоре – все?

Массовый исход западных компаний с российского рынка из-за (Роспотребнадзор) в Украине превратился в угрозу для местных медиа, так как вместе с закрытием офисов, магазинов, ресторанов и приостановкой поставок товаров западные корпорации уводят из страны колоссальные рекламные бюджеты. А это, на секундочку, ключевой источник доходов для телеканалов, радиостанций, печатной прессы и т.д. В число 30 крупнейших рекламодателей России входили такие компании: Procter&Gamble, Nestlé, Reckitt Benckiser, PepsiCo, Volkswagen, L’Oreal, Mars, McDonald’s, Danone и Yum! Restaraunts.

Ещё в начале марта СМИ писали, что распределением рекламы по телеканалам занимается Национальный рекламный альянс (НРА), именно с ним, а не с телеканалами, представители брендов заключают договоры оказания услуг. Обычно в этих контрактах прописаны довольно жесткие санкции за отзыв рекламных бюджетов, большие штрафы, на которые бренды идти не хотят. Так что резко никто деньги из рекламы не вынимал,  и планировалось, что бюджеты телеканалов не пострадают. Кстати, очень часто НРА прибегает к агрессивной политике в переговорах (особенно если касается отмены рекламных кампаний), причём, вплоть до подключения политического ресурса для угрозы бизнесу. Поэтому ссориться с ними никто не хочет.

Так вот, было принято решение, чтобы не крутить рекламу вхолостую, ушедшие бренды решили договориться о переносе бюджета на более поздние сроки, чаще всего, на осень. Поэтому, что мы сейчас видим? РБК пишет, что в первые две недели апреля 2022 года произошло аномальное сокращение активности рекламодателей на российском телевидении. По сравнению с прошлым годом число рекламодателей в федеральном телеэфире уменьшилось почти в полтора раза, с 286 до 197. Еще более показательным, почти в 1,8 раза оказалось снижение числа рекламируемых брендов. Единственные кто рад сложившейся ситуации, так это наши дедушки и бабушки).

Но, если крупные западные рекламодатели надолго заморозят рекламные бюджеты, а российские начнут сокращать их из-за общей экономической ситуации, то телеканалы будут вынуждены пересматривать собственные расходы, например, меньше тратить на запуск новых шоу и сериалов, ставить в эфир уже отснятые проекты, которые пылятся и лежат на полке, сокращать расходы на продвижение и, скорее всего, уменьшать гонорары звездам шоу-бизнеса.

Итак, мы знаем, что ТВ-гиганты постоянно нуждались в государственной поддержке и показывали убытки, а телесмотрение неуклонно падало. Возросло только с началом (Роскомнадзор) в Украине, правительство сейчас вливает колоссальные деньги. И длиться все это будет ровно столько, сколько идёт «спецоперация», а мы подозреваем, что долго. Вобщем, по ТВ скоро перестанут показывать даже фильмы, кинотеатры, кстати, тоже закрываются и нам остаются только новости. Одна пропаганда и злоба. Уж легче выкинуть эти телеящики на помойку и выходить во двор играть с соседями в шашки.