Потребительское поведение россиян в условиях “спецоперации”

Вышла интересная статья у РБК, которые ссылаются на исследование «Ромира» о том, как  россияне поделились на группы, исходя из стратегии потребительского поведения за последний месяц. Среди нас, оказывается,  есть «аскеты», «инвесторы», «стратеги», «паникеры», «рационалисты».

«Стратегам» (23% респондентов) свойственно увеличение трат на многие категории товаров, не относящихся к товарам первой необходимости и базовым продуктам питания, характер их потребления отражается в покупках товаров, которые могут в дальнейшем подорожать, говорится в исследовании. Чаще всего они увеличивают траты на алкоголь, на БАДы и витамины, смартфоны, бытовую технику, ювелирные изделия, салоны красоты, ремонт автомобиля, отдых и развлечения.

«Аскеты» (21% опрошенных), экономят на всем, кроме еды. В этой категории выше доля людей в возрасте 18-24 лет. «Инвесторы» (их 17%) увеличили расходы на ремонт автомобиля и страхование. «Паникеры» (18%) закупают товары первой необходимости, чаще они покупали кофе, сладости, деликатесы, косметику, средства личной гигиены и корма для животных. Также среди них самая высокая доля людей со средним заработком. «Рационалисты» (21%) не увеличивают траты ни на одну категорию. На начало марта их было больше всего – 27%.
Получается, что россияне устроили из дома склады, причем, в основном из-за слухов о дефиците.

Еще интересное наблюдение, за месяц доля россиян, имеющих сбережения, упала с 56 до 52%. Видимо, потребители начали тратить заначки, чтобы купить одежду, обувь, косметику и электронику по старым ценам. Кто-то боится не только роста цен, но и того, что импортных товаров больше не будет. К чему это мы? К тому, что в ближайшие пару месяцев не нужно удивляться заметному спаду потребительской активности. И дело не только в отсутствии денег, все самое необходимое (иногда даже из еды) большинство россиян закупилось на недели вперед.

Вот теперь интересно, порошок, шоколадки и йогурты по акции вернутся? На фоне недавнего укрепления курса рубля крупные ритейлеры стали просить поставщиков снизить отпускные цены и вернуть скидки. Первым сделать все, как было попросил «Магнит».  В обращении говорится, что сеть соглашалась на повышение цен из-за роста стоимости валюты, но теперь рассчитывает на обратный эффект. Поставщики и производители пока в раздумьях. Они заинтересованы в поддержании спроса (тем более что он начал падать), но укрепление рубля, во-первых, может быть временным, во-вторых, не всегда приводит к улучшению рентабельности. Некоторые поставщики считают (и, наверное, не просто так), что снижение отпускных цен не отразится на полке, а только улучшит доходы сетей. Но все идет к тому, что промо-акции вернутся: одни производители уже сами начали снижать цены, другим придется поддерживать падающий спрос. Правда, размер скидок и перечень промо-товаров может стать несколько скуднее, чем раньше.

Но, все это очень хорошо, что устаканилось и народ не охотится на сахар и прокладки. Нас как бы ждет еще один удар – безработица.  Вчера Мишустин, выступая с итоговым докладом перед депутатами ГД о работе кабмина сказал, что в июле будет рост безработицы. Лишиться работы могут еще около 2 миллионов человек (мы же понимаем, что цифра занижена). Поэтому, люди начнут во многом себе отказывать. Интересно будет посмотреть на новое исследование «Ромира».

Наверное, добавятся еще «дачники», которые уже начали закупать семена. Это логично, в сложные времена люди в первую очередь рассчитывают на свои силы. У многих есть дачные участки, на которых можно разбить небольшой огород. Если земли нет, то что-то можно выращивать на балконе и подоконниках в квартире. А вы думаете, зачем вице-спикер Госдумы Даванков предложил продлить майские выходные до 10 дней? Ради огородов)